近年来,借助精品IP建立情感共鸣,是塑造品牌型格、实现商业价值可持续发展的营销新风向。而随着二次元势力的崛起,与Z世代进行破圈沟通,成为了各品牌营销的重中之重。
作为新生代童装品牌引领者,蓬马(Pomme de terre)近期重磅推出了品牌IP系列漫画及主题视频——《蓬马和他的朋友们》,以IP价值内核为支点,联动线上线下衍生创意,实现与Z世代的无障碍交流互动,开启了一场深耕二次元的破壁之旅,成为行业IP化营销的新范本。
品牌开创IP形象
业界首破“次元壁”
作为江南布衣旗下的新生代童装品牌,蓬马自2016年成立以来,专注为6-14岁正处在“自我探索期”和“半自治期”的少年而设计。蓬马将“自在”、“随性”、“探索”的品牌理念,与考究的工艺细节与质感呈现相结合,旨在为当代青少年提供轻松的着装体验与更深层次的情感共鸣。
蓬马的目标受众是一群随性自在、充满探索精神、追求高品质生活的活力少年,这些特质与当下二次元群体的共通属性高度契合。基于对青少年的精准定位与其行为习惯的敏锐洞察,蓬马瞄准国内二次元文化的主阵地B站进行深度合作,围绕IP延伸定制化内容,以当下新型的亲子关系为切入口,通过娱乐化、个性化的表达与互动,传递蓬马对青少年“表达独立意识,突破刻板式亲子关系”的鼓励,从而深耕二次元社群,实现与不同兴趣圈层的无障碍沟通。
深刻内涵直击痛点
内容共创触发共鸣
蓬马此次推出的IP连载漫画《蓬马和他的朋友们》描绘新生代青少年关于“自在”“随性”“探索”的成长故事,激发青少年更深层次的情感共鸣和对自我的更全面认知。
在这个专属的二次元世界里,两大主角——蓬马和Maomao形象丰富饱满而独具个性:蓬马是处于“自我探索期”和“半自治期”的少年代表,他追求自由,喜欢运动,虽然只有12岁,但也会有自己的小心事与想法,渴望能得到大人的尊重和平等对待;而Maomao则是他幻想中的好朋友,来去无踪,直言直语,金句频出,虽然时常爱在蓬马出糗时嘲笑蓬马,但关键时刻他却是蓬马暖心又可靠的好朋友。
蓬马通过打造IP的形式将品牌内涵融入《蓬马和他的朋友们》的漫画情节与人物形象中,弱化了生硬和扁平的品牌概念,使品牌以立体、丰富、生动的形象呈现在大众面前,拉近了与青少年的距离,在视觉记忆和理念输出上共同提升青少年及其家庭对蓬马的好感度和认同感。
《蓬马和他的朋友们》以新世代青少年对自由与探索的渴求为出发点,生动再现成长中的生活场景与精彩故事,淋漓尽致地展现了青少年的内心独白。IP漫画将配合蓬马2020秋冬上新节奏陆续释出,其内容将聚焦家庭关系,通过演绎三大主题——“斗争”、“继承”与“和谐”,勾勒出充满张力与活力的新型家庭关系,实现对品牌内涵的回归。
二次元走向三次元
IP衍生一触即发
围绕蓬马IP的破圈营销正蓄势待发!IP主题视频、B站UP主定制创意视频、H5等破圈传播陆续推出,品牌将围绕IP漫画与不同领域KOL及UGC开展深入的内容共创与互动,深化《蓬马和他的朋友们》的精神内核,建立品牌与不同兴趣圈层沟通的渠道,从而进一步提升品牌形象和影响力。
此外,店铺橱窗及陈设将实现IP终端可视化,更有媒体深度合作推动IP内容的创意互动,助力IP形象从二次元带入三次元世界,实现品牌与目标受众的线上线下联动,真正打破次元壁垒。
在对客群定位和互联网趋势精准把握的基础上,蓬马通过打造原创IP、深耕二次元社群,创新了品牌基因,使品牌内核与青少年内心世界无限贴近;在关注和回应青少年成长内心诉求的同时,蓬马通过自身的设计理念倡导健康活力的新型家庭关系,巧妙地融合品牌气质与二次元IP,将自身打造为兼具商业价值和人文气息的品牌,成为了业内品牌营销的创新标杆,为童装市场注入了新的活力。
【关于蓬马(Pomme de terre)】
2016年,江南布衣集团创建的新生代品牌蓬马(Pomme de terre),它为6～14岁正处在“自我探索期”和“半自治期”的少年而设计。将“自在”、“随性”、“探索”的品牌理念结合考究的工艺与质感的呈现,旨在为当代青少年提供轻松的着装体验与更深层次的情感共鸣。
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